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使直播带货有规可依,中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》

发表时间:2020-07-02 10:33 法律分类 : 损害赔偿 - 消费权益 阅读量:10242
责编:shangjindi 内容来源:中顾法律网

随着“直播带货”的兴起,商品质量良莠不齐、售后难维权、刷单炒信等流量造假方式的诸多乱象也接踵而至。为此,中国广告协会于近日发布《网络直播营销行为规范》(以下简称《规范》),使得直播带货有规可依,违法必究。

《规范》明确,直播间广告应当严格遵守《中华人民共和国广告法》的各项规定。

现如今,不少主播在介绍商品时,作为消费者的我们或多或少的会听到“哔”“哔”的声音。这并不是什么不好的词汇而被屏蔽,而是是因为他们为了规避提到“最低价”、“最受欢迎”、“全国第一家”等含有“最”、“第一”等字眼,而打的擦边球。

《规范》指出,主播应实名认证,不得对商品、服务进行虚假宣传、欺骗、误导消费者;不得采取虚假购买和事后退货等方式骗取商家佣金;不得利用刷单、炒信等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价。

此外,针对药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品等特殊商品,《规范》明确指出,商家销售特殊商品时,应当依法取得相应的资质或行政许可

同时,《规范》中提出,网络直播营销平台应建立主播信用管理体系,加强对入驻平台商家、主播交易行为规范,预防消费者购买商品后出现质量问题无处售后、投诉问题,完善商品和服务交易信息保存制度,依法保存网络直播营销交易的相关内容等。

若想直播带货走的更远,发展的更好,首先主播和商家就需要以质量立身,以长远目光来看待问题,不能“固泽而渔”,只为当下的短期利益,而将自己葬送。其次,消费者也需要从自己真实的需求出发进行理性消费。最后,才是法律的约束,法律的内涵是最低限度的道德,若连最低限度的道德都难以做到,其前景可想而知。以上信息由中顾法律网小编整理。

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